很多企业发现同行们逐个投放起百度竞价广告，而自己却不知道如何操作。KELIKR SEM对此介绍SEM基础知识点，企业在选择竞价托管时不妨了解一下，即使不选择竞价托管，知道这些知识点对企业的发展也有利无害。下面先简单介绍下国内主流搜索引擎，然后再介绍竞价账户的基本结构。
搜索引擎对于大家而言一定不陌生，比如百度、搜狗、360、神马等，简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具，大家都很习惯性的在不知道的问题前面都会提到“去百度一下”，那么这个搜索工具呢，我们就把它称为搜索引擎。
1、百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在国内市场占有率最高，也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。
2、360搜索：以前是搞杀毒软件的，2012年奇虎360公司推出360搜索，利用杀毒软件的用户群，迅速占有市场。
3、搜狗搜索：2004年搜狐公司推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。
4、神马搜索：2013年UC和阿里联合推出的移动搜索引擎，主攻智能移动硬件设备用户。
百度搜索推广的账户结构主要分为四个层级，由推广账户、推广计划、推广单元、关键词及创意四个层级组成。
计划是管理单元及关键词的大单位，每个账户下可以设置100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个单元最多可以设置5000个关键词。而计划层级分为有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足5个状态，下面就来看看每个状态具体代表什么意思。
（1）有效：表示推广计划当前可正常推广；
（2）暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中出现；
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