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百度sem竞价推广之关于kpi提升

客户需求剖析:
1、流量需求
  ① 预算有限,精准流量需求
  ② 预算充足,市场流量需求
2、转化需求
  ① 点击率偏低
  ② 咨询率偏低
3、成本需求
  ① 点击成本偏高
  ② 转化成本偏高
4、数据需求
  直观的观察效果
(总结:合理成本带来最大的利益)

解决方案

(1)流量需求

  ① 关键词提升:关键词优化工具:(长尾关键词索取,核心关键词推荐,同行热词,潜力词推荐),针对有相关词库基础客户;系统推荐关键词,网址相关关键词,针对新用户
  ②  提升核心关键词排名竞争力
  ③  时段覆盖,减少流失优质患者来源

(2)转化需求

  A:点击率提升:
  客户展现过于单一,建议客户采用图文+子链多元化展现方式,为患者展现相关产品聚合,产品推荐,很容易让客户产生决策
  ① 动态子链样式,cpc计费方式,无线上下方首条两行两列或一行三列,优势:为客户提供更多的选择性和差异性
  ②  列表样式,cpc计费,优势:独家展现,提供差异化
  ③  皇冠样式,cpc计费,优势:配图附加子链,上方排名第一展现,为客户提供差异化
  ④  超级皇冠样式
   建议客户定期优化排名;

  B:咨询率提升
  转化路径过长,缩短转化流程
     产品推荐:
     无线直达样式;
     电话咨询样式;
     QQ咨询样式;
     APP样式;
  建议用户优化网站,关键词落地页精准

(3)成本需求
  ① 提升有效用户点击
   产品推荐:
   无线知立法样式:优势:分析患者意图匹配客户需求图片
   LBS样式:定位商户位置,抓取地址信息,精确潜在客户来源
   智能添图样式:根据用户搜索意图,匹配合适关键词和图片,贴近用户需求
   无线原生样式:精确匹配展现,贴近用户需求,减少无效点击
  ②  关键词优化师,提供更精准有效关键词
  ③  通过搜索词报告,进行否定关键词
  ④  建议客户优化账户结构,提升关键词质量度

    Kelikr是专注SEM竞价托管、竞价外包服务、推广代运营服务、多年百度、360、搜狗、神马等SEM优化经验。我们拥有资深的网络推广服务团队,以领先的技术优势、完善的服务保障体系、丰富的项目执行经验、以及团队锲而不舍的开拓创新精神,极力为我们的每一位客户创造更高的效益,服务好我们的每一位客户,为广大企业客户提供优化推广服务。


来源:KELIKR时间:2021-09-11

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