企业选择竞价账户托管无非是出于两方面的原因：一个是自己想做百度竞价推广或者是刚刚开通百度竞价账户，不知道竞价账户该怎么做；另一个是自己竞价账户的效果不理想，想通过专业人士提升推广的效果。
首先来说，如果您现在没有网络团队，单独招聘一个百度竞价推广人员，企业的成本会比较高。一个是竞价推广人员的工资不低；第二个是单纯的只有竞价推广人员也不够，如果着陆页面不合适，是否还需要文案、设计、程序等人员来更改页面？即便是有网络团队，竞价推广人员需要调班、倒休等，需要至少招聘两个人员，而且自己的竞价人员，对于公司本身的项目了解确实有一定的优势，但是对于推广的形式和方法会比较局限。所以我认为，企业竞价账户外包是比较正确的选择。那么百度竞价账户托管该怎么做呢？
第一点，不要迷信大公司、4A公司，一般大的公司做品牌客户比较多；但是效果类的推广渠道，比如搜索和信息流，未必有优势。
第二点，不要太相信过高的承诺，竞价推广的效果达不到质的改变，竞价推广其实仅仅只能保证降低企业的咨询成本，更深一步说可以降低有效客户的成本，获取客户成本降低的前提下，如果公司的转化率和成交单价不变，那么会进而提高投入产出比。这个是竞价推广公司与公司的客户、销售一起配合的结果，单纯依靠竞价推广并不能实现提高投入产出的效果。
第三点，不要过分关注排名。企业将竞价账户外包出去之后，总是会自己的搜索某些关键词的排名是否是第一，是否力压竞争对手，这些其实没有必要的。竞价推广的排名不是稳定不变的，即时您出好高的价格，也不见得一直排在第一；您所关注的关键词未必是高转化的关键词，没准恰恰是咨询成本比较高的关键词。竞价托管公司都会有一个咨询成本或者咨询量的保证，所以我们看咨询的效果就好。
第四点，要有一个好的心态。竞价推广的效果不是稳定不变的，是有浮动的，比如您今天消费1万元，有100个咨询量；明天消费1万，可能只有80个；后天消费1万，可能会有120个，我们要长期看效果。当效果不理想的时候，要有一个好的心态。
对于一个想外包竞价账户推广的公司，除了要选择一家专业的SEM公司以外，还要保持一个良好的心态，长期看推广带来效果，这样才能达到最好的效果。
