受众精准度
SEM虽然受众面窄，但却是用户主动搜索的，也就是说用户的意向更明确、更强烈。没看到菜单就问有没有番茄炒蛋，你说是不是非常想吃?
移动信息流是为了挖掘更多有潜在意向的人群，用户使用网易、新浪、知乎等平台的初衷是获取信息，而不是为了购买某种商品或者下载某个APP。就像是你原本想吃鱼香肉丝，而服务员推荐的番茄炒蛋恰好是你喜欢的酸甜口，那就来一个吧。
在受众精准度方面，SEM更胜一筹。因为移动信息流只是凑巧激发了用户的消费行为，如果前一餐你已经吃了番茄炒蛋或者今天就想吃毛血旺，服务员的推荐也许就不会奏效了。
适用行业
你会在今日头条、腾讯新闻这类APP里点开什么内容?回想一下自己的使用场景、浏览习惯就会窥见一丝规律。
大部分用户是在碎片化时间里使用这些APP，乘坐交通工具时、电影院门口等人时、睡觉前……主要为了放松、娱乐、消磨时间或者获取信息。在这样的场景中，游戏类、电商类，或者对自身工作、学习有帮助的内容就比较容易被用户接受。
比如女性对于瘦身、美妆、旅行、明星八卦等内容是没有抵抗力的，如果有一条名为《揭秘英国女王梳妆台上的十款口红》的内容出现，即使知道是广告也有很大可能要点进去瞧瞧。
而体育、竞技游戏、车、金融、电子科技等内容可能会刺激到男性喜欢挑战、冒险的天性。所以无意中看到《2018新款保时捷卡宴亮相，众泰设计师已经在加班》点开的可能性就非常大了。
相比较而言，打印机、挖掘机、包装袋、条码扫描仪等行业的产品，即使借助品牌背书、时事热点也很难唤起用户兴趣。
因此并不是所有的平台都适合大范围投放信息流广告，并不是所有的行业都适合在资讯类平台投放信息流广告。尽管信息流广告更符合用户的浏览习惯，也不可能完全取代SEM竞价效果广告。
请时刻谨记，任何一种营销方式都不是一成不变的，有优势，自然也就会有劣势。但两种或两种以上营销方式相结合，可以扩大优势，减少劣势带来的损失。主流的平台，火爆的营销方式，你的对手在做，整个市场在做，你不做就等于主动拒绝了一部分用户。
所以，SEM竞价效果广告+信息流广告整合营销到底有什么好处?
在选择某种营销方式之前，企业需要深度分析自己的行业、产品以及平台的优劣属性，合理的分配权重。对于传统企业，上海曼朗市场营销策划有限公司建议以SEM为主，适量投放信息流。但要重点注意信息流文案推广和落地页策划，迎合用户使用场景，不能再走SEM的老路子。
SEM和信息流获取流量的方式不同，两者结合可以适应当前多元化和碎片化的用户行为，兼顾不同类型用户获取信息的习惯，体现完整的信息呈现方式，缓解企业线上竞争压力。
SEM+信息流可以让企业的推广信息通过不同的渠道呈现在用户面前，在一个高密度、多样式的传播环境中，形成品牌叠加效应，无形中提升品牌在用户心中的影响力。
企业通过SEM和信息流引流，通过一系列的推广措施，达到更终形成转化的目的。每个渠道有每个渠道的特性，转化率也不同，通过监测不同渠道的重要指标、流量以及转化率等数据，分析渠道的性价比和获取客户的能力，根据预算合理规划每个渠道的投放比例，可以实现转化效果更大化。
总结来说，SEM和信息流不是非此即彼，二者有机结合，一个把握主动搜索的精准流量，一个挖掘被动展现的潜在用户，做到真正意义上的资源整合营销，无限的蓝海红利近在眼前。
Kelikr是专注SEM竞价托管、竞价外包服务、推广代运营服务、多年百度、360、搜狗、神马等SEM优化经验。我们拥有资深的网络推广服务团队，以领先的技术优势、完善的服务保障体系、丰富的项目执行经验、以及团队锲而不舍的开拓创新精神，极力为我们的每一位客户创造更高的效益，服务好我们的每一位客户，为广大企业客户提供优化推广服务。
