一、品牌词要不要投?如何投?
品牌词是一个网站最重要的关键词，搜索品牌词的访客，目的很明确就是要找你。尽管如此，很多企业仍有疑虑：搜索品牌词快照里面就能正常展现网站了，还有必要花钱购买品牌词参与竞价么?今天竞价托管公司小编整理了几种有必要投放品牌词的情况，给大家参考。
1.当你在搜索引擎搜自己的品牌名字(或公司名字)时，触发展现了一些同行有利的信息(包括同行做了咱们的品牌词)，这种情况我们是有必要投放品牌词的。
2.如果企业官网快照没有排在第一名，这时候有必要投。此类情况其实很常见，也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站(如B2B行业网站)去发业务供求信息，而这些第三方平台的网站权重一般都不低。这时候，当访客搜索公司名字或品牌名字的时候，这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对我们用户访问体验是不友好的，也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑，这种企业还要尽快做好官网的SEO工作。
3.如果品牌知名度还可以，品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候，小编是建议投的。例如服务器安全领域比较知名的品牌“安全狗”。这个词能拓出“服务器安全狗”，“安全狗有没有用”这样的品牌相关词汇。假如用户去搜索这些词呢?快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的品牌相关词都要购买。PS：品牌词质量度一般都很好，出价也不会高。
4.按照传统广告思维来，其实做品牌词还可以多一个展现位，意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语，去迎合有不同心理需求的客户。试想百度快照，网站的标题和描述信息是不能灵活修改的。
5.从所有类型关键词来看，大量的数据分析得出的结果是：品牌词点击率高，转化率高，转化成本低。如下图，各类词的各项KPI指标表现。
其实，与“品牌词是否要购买”类似的话题还有挺多的，例如：关键词经过SEO优化，已经能排到快照前三名去了，是否还要购买为关键词参与竞价?这里牵扯到SEO和SEM相互写作的问题上了。
二、竞品词要不要投，如何投?
竞品词就是竞争对手的品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：
1.竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体;
2.竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户;
3.竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。
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