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百度推广的效果为何越来越差,该怎么办

在竞争日益激烈的互联网营销市场,百度推广算是达成直接客单渠道的中流砥柱,越来越多的企业进入百度推广,使得竞争更为激烈;不断上升的CPC、一直降低的咨询转化率、都让我们做企业的压力倍增。那么究其深层的原因,是为什么呢?

百度推广的效果为何越来越差,该怎么办

诚络营销的资深SEM账户优化师对企业推广的各个环节及内容进行了深度分析:

一、无专人维护,百度推广的广告费花到了不该花的地方

一般百度维护管理着50个左右的账户,很难每天每周关注账户,搜索词较乱甚至出现多次不相关点击的情况,造成大量广告费白扔;关键词不精准,该强排名的出价很低,不该强排名的出价反而很高,造成了更多浪费,也无法起到好的效果。这样百度推广的效果越来越差就不奇怪了。

二、账户结构理不清,导致广告不知道怎么花

账户计划无规则的划分,单元划分不清晰,关键词多处出现重复,创意同质化严重,这样的情况就会导致广告费消费的不确定性,无法统计相关的词共同消费,效果等,导致最终不知道广告费到底应该花到哪里才会有效果。

三、数据统计及分析不完善,导致广告费不知道花到了哪

有相当一大部分的推广客户从未进行过数据统计,更谈不上数据分析,这样的投放基本是放羊状态,很难从以往的推广历史中总结经验,以找到效果好的词类做提升,也很难找到效果差的词类进行屏蔽;广告费主要消费到哪类词也不得而知,久而久之就会效果越来越差。

四、知道广告费浪费了,却不知道怎么调整

就像整个广告投放群体一样,虽然知道广告费浪费了,但不知道浪费到什么地方,也就无从下手;这需要专业的SEMer对整个账户做分析诊断,通过数据找到问题,一个个的解决,效果即会越来越好。若需自己解决的具体办法如下:

分析搜索词报告,调整关键词匹配模式,对账户计划单元进行否词,去除不相关的词进来;按照地域、业务类型、费用价格、产品属性、口碑词、行业词等词性进行划分计划单元,通过关键词工具添加优质关键词;统计每天所有环节从展现点击消费到咨询订单成交量,计算各转化之间的率数据,通过数据分析不断调整优化,通过优化后的数据反馈一一提升,即可把百度推广的效果做的越来越好。


Kelikr是专注SEM竞价托管竞价外包服务推广代运营服务、多年百度、360、搜狗、神马等SEM优化经验。我们拥有资深的网络推广服务团队,以领先的技术优势、完善的服务保障体系、丰富的项目执行经验、以及团队锲而不舍的开拓创新精神,极力为我们的每一位客户创造更高的效益,服务好我们的每一位客户,为广大企业客户提供优化推广服务。




来源:KELIKR时间:2021-11-02

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